数据好看但影响力不再,灿星的中国好声音

文｜邢书博，编辑｜AmyWang

7月19日，王力宏和李荣浩作为“新面孔”参与了《好声音》第一期，力图为这个节目增添活水。

8月20日，网红辛巴和初瑞雪的一场“千万婚礼”火了，请来成龙胡海泉还有王力宏等众明星。

网红结婚买明星捧场已经很惊悚了，关键还能带货。据新浪报道，这场堂会，成本万，直播90分钟，销售总额就达到了1.3亿。要知道第一季《中国好声音》的总冠名赞助费也不过万元。

一来一去，表面上看是网红新零售开始替代传统广电营销渠道，深层原因是作为《好声音》的制作方灿星传媒，“一招鲜吃遍天”的时代结束了。

灿星IPO，成也综艺败也综艺

灿星是国内知名的综艺制作公司。这家公司制作的文化综艺节目超过20档，内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型。其中不乏《中国好声音》《中国新歌声》《出彩中国人》《中国好歌曲》《了不起的挑战》《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目。可以说灿星凭借一己之力占据了中国综艺市场的半壁江山。

但在资本市场，灿星却并没有他们制作的节目那么光鲜，反而黯然神伤。

艾瑞网的一篇评论中这样评价灿星：有的创业者选择在腾飞的时候登陆资本市场，通过上市获得更多资金，加速发展步伐；有的创业者选择在没落的时候进行IPO，将看似依然光鲜实则风雨飘摇的帝国丢给接盘侠后套现走人。灿星怎么看都像后者。

年底，上海灿星文化传媒股份有限公司正式公布了招股书，计划登陆创业板，拟公开发行不超过万股，占发行后总股本的比例不低于10%，主要用于补充综艺节目制作营运资金项目。翻译成人话就是，我们做节目没钱了，需要上市圈点钱才能做出好节目。

不应该啊！

以灿星的其中一档节目《好声音》为例，其总冠名赞助费从第一季的万元，到第二季飙升到2亿元，第三季为2.5亿元，第四季达到3.5亿元。且前4季总冠名商均为加多宝，其连续冠名费超8亿元。之后曾改名《中国新歌声》的第五季“好声音”，冠名商变为法兰琳卡，彼时的独家冠名费逾4亿元。而从第六季开始，到现在热播的第八季，冠名商都为OPPO，据悉第六季和第七季OPPO均为“好声音”豪掷5亿。

每经网预计，前7季“好声音”仅总冠名费一项收入就超过22亿元。但灿星表示，都花出去了。

灿星方面解释称，其主要大型综艺节目的档期集中在下半年，《中国好声音》《蒙面唱将》《新舞林大会》等都已在下半年陆续上线，全年收入主要分布在下半年。

然而事实上，下半年已经过了一半，灿星的成绩单并不好。除了《蒙面唱将》位居综艺节目收视率TOP10榜首外，灿星期待的其他节目均乏善可陈，《中国好声音》在重新恢复当年的大名后也未激起一丝涟漪，即便是《蒙面唱将》日均收视率也不过1.，但再也不复《中国好声音》的神话。

灿星估值和利润下滑早有预兆。

灿星的招股书显示，在年创下27.1亿的营收与8.1亿的净利润高峰后，灿星便踏上了没落之路，尽管年营收略有增长，但净利润仍呈下滑状态，年全年营收与净利润继续双双大幅滑坡，年1-6月，灿星主营业务收入仅为2.6亿元，不到前一年全年的12.9%，营业利润为万元，更是只有前一年的1.73%，净利润出现断崖式下跌，而同期获得了政府补助却高达万元，占利润总额的%。

综艺市场就是这样，有特别赚钱的综艺，就有不怎么赚钱的兄弟陪衬。如果兄弟俩都出自一家公司，难免家道中落。

其中一档节目就是去年大热的《这就是街舞》，而他并不赚钱。《证券日报》记者查阅其招股书发现，年上半年，灿星文化的扣非净利润呈亏损状态。从节目贡献来看，“好声音”系列的地位举足轻重，在年-年间合计贡献28.18亿元的收入，而试水《这！就是街舞》所能带来的收入贡献似乎并不强势。

灿星方面在招股书中提及，报告期内的合作网综《这！就是街舞》采取的是固定承制费用模式，“由于该项目是公司在超级网综上的初次尝试，为了稳健运营和控制风险，采用了受托承制方，导致该项目贡献的收入相对较少”其表示，后续会与合作方探索其他收益分成模式。

导致的结果是，灿星传媒在去年上半年扣非净利润亏损后，净利润只有万元，扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润为亏损.05万元。

由此可见，灿星的上市之路还很遥远，成也综艺败也综艺并不是一句空话。

外部环境不佳，综艺引进模式衰落是灿星的痛点

去年A股市场传媒股增长一般是大势所趋，不过作为行业头部的灿星传媒作为其中的典型案例，也有其特殊的部分。

一年前，在经历新丽传媒、开心麻花、和力辰光等公司主动撤回IPO申请的情况下，国内几家原来计划A股的影视公司，已经纷纷转道香港。彼时灿星仍然坚持A股IPO，勇气可嘉，当时有媒体评论称：现实很残酷，最终的结局很可能是在国内IPO失败。

灿星招股书，其中不乏阿里腾讯等巨头和政府投资基金

一语成谶。

一年后，当灿星携《好声音》卷土重来之时，观众和资本市场们发现，这已经不能算新瓶装旧酒了，简直是制售过期食品。

总结过去《好声音》的热点套路无非四点：选手父母双亡，导师现场撕逼，观众痛哭流涕，导播抽风转镜头。一句话总结：有黑幕。而今年同期播出的《脱口秀大会》和《乐队的夏天》，主创们直接在现场谈起了所谓“黑幕”，甚至在于今年《脱口秀大会》决赛，嘉宾的投票权也被收回，就怕舆论盖一个黑幕的帽子。节目组虽然损失了编导的设计感，但收获了观众的真实感，这帐是算得过来的。

究其原因，是观众们对于真人秀的欣赏标准发生了改变。原先看节目，是看“秀”，现在看节目，主要看“真人”。

年的《好声音》，观众会因为新奇去

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