乱象中暗藏商机,面膜的下一个机会点在哪里

未来，法兰琳卡也将会不遗余力投入品类新价值的创造，来迎接面膜时代5.0开局。

来源

聚美丽

作者

凹凸曼

“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”日常调侃的“朋克养生”，侧面反映了当下年轻人的主流需求，暗藏着商机。

以面膜为例，因为切中年轻人“养生”“懒人护肤”等痛点，已经从诞生之初的“引流品类”变成一个独立的大品类。

3月10日，在中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会的指导下，中国国际美博会举办“中国面膜大会”。法兰琳卡产品负责人何叶也在会上发表了主题演讲，对面膜现状以及发展趋势都进行了分析，同时分享了法兰琳卡在面膜品类上的变革。

乱象中的品类新机会

得益于“颜值经济”的快速发展，近10年时间里中国化妆品行业整体也迎来快速增长。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要品类，已经被越来越多的消费者接受，并运用到日常护肤中。根据年天猫联合时尚杂志ELLE发布的《95后初老少女大型摊牌现场》显示，单是95后购买的面膜总量便可以铺满近个足球场。另据数据显示，目前面膜整体市场规模已达亿元。根据EuromonitorInternational的预测，年国产面膜市场规模将突破亿元。

而随着市场的扩大，面膜市场开始出现打折乱价，夸大宣传，盲目跟风等乱象。

乱象中也暗藏商机。随着多品类面膜的多方面崛起，开始有品牌尝试改变固有的研发路线，从传统中思考蜕变，从蜕变中寻找面膜研发的无限可能，并从配方、剂型、包装、功效、使用形式等方面突破，让面膜从单一逐渐转变为多元化，占据更多市场份额。

法兰琳卡便是很好的一个品牌案例。

一直走在面膜创新前列

年成立，20年时间里，法兰琳卡对高品质产品的追求近乎偏执。在产品上不断迭代更新，采用前沿的植物研究技术，并广泛应用到各类型的产品中，给消费者提供“纯净、自然、安心、高效”的肌肤护理，让肌肤拥有纯净的自然之美，倡导纯净护肤。

就面膜品类而言，法兰琳卡不断完善面膜品类产品矩阵，并通过0防腐技术、HyaRosa补水科技、不加水技术、植物发酵技术等不断进行技术升级，以提高产品功效。在产品矩阵上，法兰琳卡推出了“0防腐”活机精粹面贴膜、不加水玫瑰花苞水面贴膜、应用发酵技术的酵母鲜注面膜等不断创新的面贴膜；也涵盖分区护理的多彩泥膜，茵陈蒿倍润修护热感面膜等涂抹式面膜，受到众多消费者的喜爱和好评。

而这，都是法兰琳卡在产品功效、产品技术上不断升级的成果。

以玫瑰花苞水面贴膜为例，该系列全面升级配方体系，以玫瑰花苞水替代水作为配方基底，在不加水为核心的基础上，做到“0”防腐剂添加，加乘HyaRosa尖端补水科技以满足消费者对护肤品更高的品质需求。

兼顾高端化与大众化

有自身原有的优势加持，法兰琳卡在面膜品类的竞争上已经在更高的起跑线上。

而法兰琳卡显然也没有打算给其他品牌“后来者居上”的机会。据何叶在会议现场透露：未来，法兰琳卡也将会不遗余力投入品类新价值的创造，来迎接面膜时代5.0开局。

据了解，法兰琳卡将在产品功效、创意、体验三个维度进行发力。

功效新价值：对话产品的适用人群，表述产品的透明度和安全性。消费者更加青睐透明度和安全性更高的产品表达，法兰琳卡将会把成分的敏感度贯穿整个体验周期，提高品牌透明度。

创意新价值：从配方、剂型、视觉、功能四大维度进行创新。法兰琳卡已经在颜值、配方等方面都做过不少尝试，也获得消费者的认可。如法兰琳卡茵陈蒿热感面膜兼具颜值和跨界趣味，让不少年轻人印象深刻。未来，法兰琳卡将在产品包装、趣味性等持续发力。

体验新价值：通过场景唤醒、精神疗愈等方式，让消费者更沉浸式体验产品。更加

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