对话品牌年轻化战略解读新消费时代Y2Y品

7月18日消息（记者安晴）年7月13日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛颁奖典礼在北京梅地亚中心圆满落幕。本届学院奖春季赛足迹遍布30多个城市，携手21家命题企业，共收获了21万余件创意作品，成为企业品牌传播的有效助力，也同时成为了品牌年轻化的重要实践基地，和学生展示创意才华的最佳实战平台。

同期，本届学院奖春季赛媒体高端采访会也在梅地亚中心举行，优酷、爱奇艺、网易、光明网、搜狐网、凤凰网、新浪财经、中国网以及中华网等国内知名门户网站和视频媒体与本届学院奖春季赛的命题企业以及下届秋季赛的命题企业深度对话，探析消费升级市场下的品牌年轻化趋势，解读品牌握手校园年轻力量背后的品牌心声。

碧生源：汲取年轻创想力打造品牌新营销碧生源18年锁定“轻”目标

（碧生源控股有限公司副总裁林如海）

碧生源是保健品行业的领军品牌，至今走过的18年始终以“碧绿生命源泉”的品牌概念紧密贴合消费者需求，围绕产品核心——健康管理的理念，碧生源不断调整品牌发展重点，坚持打造适应时代的年轻品牌。在互联网+大趋势下，碧生源也在积极调整品牌战略布局。林总表示，未来碧生源将从四大方面着手促进品牌创新：一，品牌年轻化；二，传播社会化；三，销售场景化；四，营销全员化。尤其要着重做好品牌年轻化升级，下半年碧生源将在自媒体、微视频、影视剧植入、大IP事件上持续开拓。

与学院奖携手十年，碧生源累计收获了超过10万件创意作品，林总谈到从学院奖收获的创意价值时表示，虽然年年做减肥话题，但是年年有创新想法，比如今年是碧生源的18周年，就有作品提出了“18年仅仅是开始，未来还有更轻的责任。”的口号，大学生的大胆创意以及对新媒体手段的应用给企业也带来了新鲜活力，尤其是年轻人的创作思路为品牌年轻化发展提供了非常好的借鉴。林总表示，碧生源还专门为学院奖获奖学生制订了“小星星计划”，获奖同学可获得在碧生源的实习、就业机会，真正做到学为所用，也给碧生源的创意团队、市场团队带来新的新鲜血液。未来碧生源将继续携手学院奖，依据市场新营销形式变化，培养更多H5移动交互、微视频等方面人才，共同推进品牌新营销。

锐澳酒业：品牌的年轻理念更需要年轻人的力量

（锐澳酒业市场总监助理唐志钱）

作为一款主打年轻的品牌，锐澳鸡尾酒始终以努力打造年轻、轻松、健康的饮酒体验为品牌核心价值观。在本届学院奖春季赛中，锐澳就以其旗下最富年轻活力的产品之一“RIO微醺”系列组织命题。这是锐澳推出的适合“18-28岁之间富有激情、个性、创新，热爱生活、乐于交友聚会的年轻人”饮用的鸡尾酒产品，今年该产品还邀请了周冬雨代言，同时还邀请了杨洋、魏大勋、王一博等充满活力的艺人为品牌打call，更有创造女团pick产品。

在本届比赛中，锐澳收获了相当多的优秀作品，其中不乏富有创意又兼具专业技巧的优秀作品。与学院奖携手多年，锐澳也从比赛中汲取了不少年轻创意，一些优秀的参赛作品被采纳到锐澳品牌包装设计中。与大学生年轻创意对话，锐澳的唐先生表示，许多学生作品创意点十分打动品牌，希望未来还能有更多的同学与我们一起碰撞出更多好玩有趣的创意，也希望能与学院奖合作更多系列产品。用95后00后的视角让品牌更年轻更有活力。

华润紫竹毓婷：洞察年轻群体需求传递自信大爱理念

（北京紫竹医药经营有限公司副总经理黄东亮）

华润紫竹毓婷微电影作品《爱自己，而后爱人》在本次学院奖上斩获全场特别大奖。在颁奖现场，创作者们将故事情节演绎得深刻动人，为“母亲”这一角色赋予了深刻的社会意义，同时将毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌理念展现得淋漓尽致。从早期在消费者眼中“避孕药”的产品认知，到如今成为聚焦年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌，毓婷一直在通过社会化营销活动与消费者、与市场进行着不懈沟通。

毓婷作为一个上市20年的品牌，同样面临品牌年轻化的迫切需求。品牌年轻化需要从年轻人中来到年轻人去，基于相同的认知，毓婷与学院奖的合作十分畅快。黄总在接受采访时表示，与学院奖的合作不单单是获得参赛作品，而是从各方面与年轻群体沟通，将企业理念传达给他们。“即使是不参赛的学生，在他们解读策略单时也会了解品牌理念，加深品牌认知。”携手学院奖三年，毓婷收获了三万余件作品，不仅加深了学生和品牌之间的互动认知，更通过学生创意为品牌赋予了更大的价值。黄总说，“通过对95后大学生人群的洞察，我们更加清楚应该怎样面向年轻人传播品牌信息，通过什么样的媒体、什么途径传递能够更好的产生情感共鸣，能够更好地让他们产生情感偏好。”

海昌海洋公园：开创青年营销创意联盟应用优秀作品布局营销下一场

（海昌海洋公园控股有限公司品牌总监张媛媛）

海昌海洋公园作为中国领先的主题公园和配套商用物业开发及运营商，凭借行业领先的极地海洋动物保育技术，公司将其业务模式逐步推广到核心城市，展开了海昌海洋公园在全国的战略布局。目前已经在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台经营了六座海洋主题公园、二座综合娱乐主题公园，每年游客接待量超万人次，累计游客接待量超1.1亿人次。此外，海昌海洋公园在上海、三亚和郑州三地规划和建设着“上海海昌海洋公园”“三亚海昌梦幻海洋不夜城”和“郑州海昌海洋公园”三座全新的大型主题公园综合项目，为游客提供公园游览、餐饮、购物、住宿为一体的国际一流的一站式综合服务体验，今年下半年将陆续开始试运营。

连续两届，海昌海洋公园围绕海洋主题与学院奖展开战略合作。当00后逐渐成为消费主力军，学院奖的参赛作品创意更是为企业进一步跟年轻群体进行深入沟通拓展了新的思路。两个赛季中收获到年轻创客们的优秀作品，在企业的营销布局和宣传渠道上都将得到最大化的广泛应用。

此外借由本届学院奖春季赛，海昌海洋公园正式成立了青年营销创意联盟，在谈到此次创意联盟的成立契机时，张总表示之所以成立这样一个组织，正是因为看到了现在中国大学生在广告创意过程中展现出的优秀作品，他们对海昌海洋公园独到的见解，也为海昌海洋公园提供了很好的创意助力。作为企业希望能够把这些优秀作品付诸于未来的创意营销活动实践中，同时也为优秀学生提供一个知识付费的平台，以及实习、就业的机会。海昌海洋公园希望通过学院奖以及创意联盟这样的沟通平台，实现校企双赢，同时更直接有效地宣传海昌海洋公园“有梦·有爱·有快乐”的品牌理念和主张。

环亚集团：打破商业化营销与年轻消费群体共鸣

（环亚科技集团品牌营销中心总经理胡根华）

广州环亚集团此次携旗下3款产品——美肤宝、法兰琳卡、滋源加入学院奖战略命题单元。谈及首次与学院奖的携手合作，环亚科技集团品牌营销中心总经理胡根华表示，环亚集团选择加入学院奖的初衷是希望和更多年轻人对话。与4A公司不同的是，大学生的想法新奇激进，不沾染商业化特质。这种在老营销精英眼里看似稚嫩的创意反而会更贴近年轻消费群体，也更容易引起他们的共鸣。

近年来一改盲目追求国际名牌的热潮，国产化妆品成为了越来越多年轻人所青睐的产品。通过欧睿数据可以看到，环亚旗下的美肤宝、法兰琳卡、滋源都有不俗的市场地位。针对未来市场的发展，胡总也表示，随着消费升级、市场年轻化环亚也在同步调整市场战略。第一，代言人选取更多流量明星拉近消费者距离；第二，跟国际上的品牌、新锐品牌联名，通过其他牌子的溢价能力让消费者看到更多维度的环亚品牌；第三，影视作品的植入也是环亚下一步市场布局的方向。同时对于未来同学院奖的发展，胡总也希望可以跳出传媒专业学生，与更多专业的大学生进行交流，碰撞出更多跨界新玩法。

花生好车：握手95后消费群体探索汽车新零售和服务模式

（花生好车副总裁张锐）

汽车目前已成为日常生活中必不可少的代步工具，在国民经济中占据重要地位。但对于年轻群体来说，汽车的价格仍然有着令人望而却步的尴尬。对此，汽车新零售品牌花生好车将以更年轻、更符合互联网时代的汽车零售和服务模式，实现“让每个人轻松拥有一辆车”的愿景。

花生好车副总裁张锐在接受采访时表示，花生好车希望建立更有效的汽车零售服务网络，更大程度地降低汽车消费的门槛，帮助用户更轻松地实现有车生活。

在谈到与学院奖的首次合作时，张锐表示，通过和年轻人的互动，深切认识到了95后消费群体的需求。他说：“第一次参与学院奖，收获很大。通过和年轻人面对面的互动，能了解到年轻人的

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